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在21世纪的今天，品牌经济已经成为现代市场经济的主流，人们消费的主流商品如白酒都是由品牌组成的，品牌已经成为企业较尊贵的无形资产。郎酒作为老字号白酒企业，在产品质量一流的前提下，不断发掘自身品牌资源，彰显品牌诉求，张扬品牌个性，使企业的核心品牌价值得以提升、延续。
郎酒是我国的传统名酒品牌，知名度一直很高，销售额曾一度排在白酒的前列军团。但在千禧年前后，郎酒的销售额却一度下滑，“一流的品质，二流的价格，三流的包装”，淡薄的品牌意识使郎酒沉寂下来。但是自从2002年郎酒改制以来，经过短短几年的调整理顺，励精图治，郎酒这一拥有百余年历史文化底蕴的传统品牌获得了新生，经济效益连续三年实现“三级跳”，其品牌之路也越走越宽广，呈现出强劲的发展势头：目前，酱香型郎酒，兼香型新郎酒系列产品大举进军“长三角”、“珠三角”地区；东北、华东、华中等市场白酒营销网络的控制权又重新被郎酒人掌握；新郎酒以50%的速度高速递增，而今天，郎酒以崭新的姿态重新杀回了白酒前列集团，并倾力竞争着前三甲的席位。
回看郎酒的历史，我们可以清晰的看出，郎酒自1998年销量开始下滑，而经过研究，其原因正是因为郎酒的品牌定位不够明确，对新时代的来临预见性不够，致使在对手们的产品包装越来越精美，广告宣传力度也越来越大的时候，自己依旧坚守着“酒香不怕巷子深”的信条，闷头努力着。但是从04年起，郎酒对品牌重新进行定位，陆续推出“红花郎”，“郎”等系列产品，重新打出了知名度，而品牌的核心就是品质。身为百年名酒的郎酒，一旦前列次走上了酒桌就一发不可收拾，用自己的品质征服了一个又一个消费者，使自己重新走上了高端白酒的舞台！
文化的发展没有尽头，郎酒的品牌发展之路也很温漫长。我们相信，传统文化与现代文化更完美的结合会给高扬酒文化大旗、注重品牌发展的郎酒集团带来更大的市场，跨越式的发展。
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郎酒 的特色是“酱香突出，醇厚净爽，幽雅细腻，回味悠长，空杯留香久”。它在酿制过程中，虽按茅台酒的工艺，但其味道又不同于茅台酒的酱香，香气较之更馥郁、更浓烈，有“浓中带酱”的味道。因此有人曾赋赞：“蜀中尽道多佳酿，更数郎酒回味长”。建元六年（前135年），汉武帝把二郎滩一带生产的“枸酱酒”钦定为贡酒。北宋年间，古蔺土著居民开始用郎泉水酿酒，史称“凤曲法酒”。明代，赤水河畔出现了酿酒的“回沙工艺”。清代，二郎镇已有大小酒坊、糟房20余家，酒师、酒工数以百计，除生产的“凤曲法酒”外，还酿造各种曲酒、白酒、果酒和杂粮酒，供给当地居民饮用。清乾隆十年（1745年），贵州总督张广泗扩大食盐运输的通道，疏凿赤水河道。赤水河自上游赤水河场周围的天鼓岩到下游猿猴岩（今赤水县元厚场），全长540千米，经乾隆十年疏凿后，除二郎滩口上溯至马桑坪间30多里的河段未凿通外，其余河段均可通航。从此，由四川入黔的自贡井盐船便可从长江经泸州、合江、太平渡溯流直上，到达二郎滩转运栈。随着川盐上运，一些商贾便以二郎滩为中心，经营起贩运盐、酒、布匹、百货以及木材、山货等土特产的生意来。赤水河中游的二郎滩也由此渐渐成了一个喧哗的河滨码头与商品物资集散地，往日二郎滩头的小山村也变成了一个人烟稠密的大集镇。特殊是十八世纪中叶至十九世纪初，二郎镇上，更是商行林立，酒肆盐号，栉比鳞次。镇上居民人口达三、四千，大、中、小盐号近三十家，每日挑盐过山的“背夫”不下二千人。还有南来北往的商贩、盐船更是终日奔忙于二郎滩头。正是频繁的盐业运输，促进了赤水河两岸经济的繁华，带来当地酿酒业的进展与兴盛，更为郎酒的降生制造了优良条件。光绪二十四年（1898年），荣昌商人邓惠川携家来到二郎镇，在二郎开办了“絮志酒厂”，所制的酒质地醇和、幽香爽口。光绪三十三年（1907年），邓惠川将“絮志酒厂”改名为“惠川糟房”，聘请贵州茅台酒厂前身之一的“荣笔酒坊”的师傅张子兴，采纳茅台酒工艺并自己又在酒曲中加入多种草药，在原“凤曲法酒”的基础上酿造出一种“开坛喷香、入口呈酱”的酱香型美酒，以工艺命名为“回沙郎酒”，由于与茅台酒风格相近，开坛时香气扑鼻，入口酱香更浓，获得了巨大声誉，这就是郎酒的前身。民国二十二年（1933年），雷绍清等生意人合股办了“集义新糟坊”，以高薪聘请“成义糟坊”（茅台镇较早的酒坊）的郑银安为总技师，“惠川糟坊”的莫绍成为总酒师，酿出一种融惠川、茅台风味为一体的，既有焦香、酯香、醇香，又略带浓香的酱香酒，为彰显此酒是用有秀丽传奇的郎泉水酿造的，命名为“郎酒”。据《四川经济志》记载，当时的郎酒因质优味珍而价格高昂，年产不过四五十吨，“每罐装（郎）酒一斤，抗战一年在当地之价，每罐大洋七八角，销售重庆、成都等地则值一元。”1956年，在成都金牛坝会议上，总理说：“四川还有一个郎酒嘛，就很有名，要加快进展！”当年，国营四川省古蔺郎酒厂成立。1999年，国家质量监督局、标准样品委员会将39°酱香型郎酒作为中华人民共和国国家酱香型低度白酒标准样酒，成为中国酱香白酒标准。2022年，郎酒品牌价值达到了175.55亿元，排名中国500强第51位。
美酒必有成因，关于郎酒的来历、成名还有一段动人的传说。相传古时候，在川黔交界的赤水河畔，有一个聪明能干的男青年李二郎，爱上了美丽灵巧的姑娘赤妹子。赤妹子从小失去父母，在她舅舅家长大，而舅舅是个图利贪财的人，见李二郎孤苦一人，家境贫寒，靠帮主家牧羊为生，不同意将赤妹子嫁给李二郎，但又不便于干涉拒绝。于是，他想出一条妙计：“谁要娶赤妹子，必须拿出一百坛美酒作为订婚之礼。”李二郎明知是刁难自己，但由于钟爱心切，便私下对赤妹子说：“你只要真心爱我，就耐心等待着，我一定要招一百坛美酒来接你成亲！”
从此，李二郎放下牧羊鞭，不分昼夜地在赤水河边挖呀、刨呀，寻找泉眼。他挖断99把铁锹，99把锄头，撬断99根木棒，挑断99根扁担……，真诚的心意，艰辛的劳动，终于感动了龙王三太子，使乱石滩中冒出了清澈透明的泉水。李二郎用此泉水酿酒，但酒的香味不浓。一天，龙王三太子为了进一步考验李二郎，就变成一个年老体弱的老头来到李二郎的酒坊，向李讨酒御寒。李二郎爽朗地说：“我酿酒是为了取赤妹子成亲，既然老人要喝，只要不嫌，尽管喝够”。老人见他心地善良，对赤妹子忠心不二，便装醉倒地把喝下的酒吐于泉中。李二郎赶快扶起老人回屋休息。老人似醉非醉地说：”你那泉水犹如酒泉，再刨尺把深，酿出来的酒就更美了。“李二郎听了老人的话，扛锄来到水泉，铡刨几锄，只闻泉水香味扑鼻，李二郎大喜，立刻回去问问老人何故，然而老人已不知去向。
李二郎，从此用这甘醇芬芳酒泉水酿出琼浆美酒，送到赤妹子舅舅家，招回了赤妹子，使有情人终成眷属。
成婚后，赤妹子帮夫李二郎精心酿酒，使美酒名扬四方。后来人们为了纪念李二郎，把他挖泉酿酒的地方，取名叫二郎滩；把这酒泉取名郎泉；把他酿造的酒取名郎酒。传说归传说，但如今对岸的贵州地方还有郎酒的遗迹。优美的神话传说，更为名酒添光增色，吸引着中外饮客。但郎酒到底是什么原因成名，人们还得寻究其源！
郎酒红花杯高尔夫巡回赛的核心理念就是让高尔夫人真正享受打高尔夫、品红花郎的生活乐趣。随着人们对健康生活的追求，对于有几千年饮食文化，无酒不成席的白酒，消费者也开始转向健康消费。
郎酒作为在我国白酒行业中获得绿色食品使用标志的名酒郎酒，正逐渐成为诸多政界要人、商海骁将交往应酬中，社会名士、文人墨客在独樽畅饮时的饮用酒。“郎酒红花郎杯”高尔夫巡回赛正是应运郎酒集团绿色、健康消费理念，助推体育运动健康发展，营造高尚、快乐的品质生活而生。
郎酒集团从为高尔夫人群搭建一个享受高尔夫乐趣、感受酒文化的社交平台初衷出发，携手朝向FGT公司共同打造高规格品牌业余赛事，在我国范围内举办10场巡回赛和1场总决赛，全年11场高品质赛事的频次创下了国内业余高尔夫巡回赛的新纪录。自今年首届赛事启动后，百年郎酒将每年举行“郎酒红花郎杯”高尔夫巡回赛，让红花郎和高尔夫相伴共同营造快乐、健康的品质生活，打高尔夫、品红花郎将成为高尚生活的完美组合方式。
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