两天前,消费者于先生看到号称某品牌的酒在清城区一家小店进行春节促销,价格比原价少了将近一半。于先生心动了,用400元买了3瓶酒,觉得捡了一个便宜。后来他把酒给熟悉行情的朋友看,朋友告诉他这酒只是小厂家的酒,只是打了一个擦边球,根本不是某品牌的酒,不值那么多钱,感觉被骗的于先生后悔不已。
相信像于先生这样的消费者并不少,他们对酒了解并不深入,消费酒品带有一定的盲目性。但是春节来临,家里又必须备上几瓶好酒。面对纷繁复杂的酒市场,他们不知从何着手。
从事酒类销售多年的赵经理提醒,买酒时一定要注意以下几点:首先,不能贪便宜,要到规模大一些,比如超市、商场、专卖店去购买,以免买到假冒产品。其次,选购酒时要看酒瓶外观,看酒瓶标签印刷是否清楚,是否仿冒翻印;看酒瓶的封盖是否有异样,有没有被打开过的痕迹。要观察酒液,看酒的颜色是否自然。真酒的液体透亮、光泽好、无沉淀,假酒的液体则暗淡、光泽差。第三,要看经营场所是否具备经营你所要购买酒类的资质,而且购买时一定要索要随附单,随附单内容应包括售货单位(名称、地址、备案登记号、联系方式)、购货单位名称、销售日期、销售商品等内容,并加盖经营者印章,以便维权。
高端白酒的代表五粮液和茅台相继进行了价格上调的措施,据业内人士分析,高端白酒经过多年的历史沉淀,品牌价值得到相应的提升,涨价空间也相对成熟。
高中端白酒涨价透视消费者消费理念
近日,在泸州酒类消费市场上五粮液和茅台提出并实施涨价措施以后,泸州市各名烟名酒店专卖店、商场超市、酒类价格都所调整,从市场反应的情况来看,泸州老窖和郎酒同时也对白酒价格实行了略微上调,对于高端白酒的价格上调,对于消费者来说请客吃饭,无酒不成席的观念已根深蒂固,高中端白酒是必备之物,他拥有的是相对于稳定的消费群体,他们都具有愿意消费,能消费的能力,不会因为涨价就不喝了。而厂家也认为“中高档白酒现在不仅是一种必须消费品,而且事关请客方的面子的问题”。
白酒涨价受各种因素所致
白酒市场的消费支撑,其不小的一部分是高中端白酒的消费,随着年关消费高峰的来临,为一直在谋划涨价的高中端白酒找到了良好的实际,同时受国家税收政策的调整以及原料价格的影响,实行价格上涨来说,对于销售业绩的提升会有相应的帮助。业内分析人士同时指出,由于年关是白酒消费量较大时间段,受此影响接下来白酒涨价的可能性依然存在,受涨价及未来预期影响,白酒再次成为市场各方关注的焦点。
山东新闻大厦二楼,舍得展厅人潮涌动,来自我国各地的经销商和市民络绎不绝。老客户们惊奇地发现,和往年相比,此次糖酒会,沱牌变了。
首先,是展厅设计风格的改变:通往展厅的长长走廊,分别从制曲、水质、储粮、窖藏等方面,全方位体现了沱牌的绿色生态酿酒的元素。
“近年来,人们生活观念发生了很大改变,健康、环保、珍爱生命的呼声日益高涨。沱牌公司生态酿酒的理念正好适应了这一需求,我们就是要牢牢抓住这一卖点,加大宣传力度,抢占市场先机。”舍得营销公司市场部经理朱应才说。
经销商们一致认为,沱牌不惜巨资打造首座生态酿酒工业园,以良心品质为较高标准,酿造绿色、健康、安全的白酒。花园式厂区、行业首座智能化金属粮仓、世界一流的水处理设备、行业首座生态制曲中心、较大的优质基酒储存基地及大量配套的生态环保设施等都是实实在在的。只要到过沱牌的人,无不感到震撼。
“你们就是要将这些理念和做法传播出去,让更多的消费者知道什么才是真正的好酒!”来自河北的经销商吴先生说。
而较令老客户们惊喜的,是沱牌在此次糖酒会期间推出了一系列新产品。
舍得方面,沱牌公司突破了舍得酒单一产品的现状,推出了浓香型白酒新标杆——水晶舍得酒。同时,为满足消费者的更高层次需求,公司还开发了舍得窖龄酒系列。“以首批食品文化遗产泰安作坊酿造窖池的年龄来区别酒龄,是真正的年份酒。”朱应才说。
舍得新产品的推出,令经销商们非常惊喜。河南道合酒业有限公司董事长弓胜涛高兴地说:“新品的推出,丰富了舍得的产品线,以后客户在购买舍得的时候,就有了更多的选择,这会极大地推动舍得酒的销售。”
来自河北某地的经销商陈先生,对水晶舍得情有独钟,当即下了500万的订单。“水晶舍得酒的包装设计非常吸引人,以水晶般晶莹剔透、华贵稀有的品质,传达了舍得酒纯而又纯、优中选优的生态酿酒技艺,这是一款高端的政务商务接待用酒。我看好这款产品的市场前景!”陈先生说。
在沱牌系列产品方面,糖酒会期间,沱牌推出了以名酒沱牌曲酒为龙头的产品体系:以名酒沱牌曲酒“天曲”系列为中高端、年份特曲及陶醉酒系列为中端、特曲及沱牌系列为中低端,在低端产品方面,将产品分为大众盒装产品和大众简装产品两个系列。
“这次公司总共推出了20多款新产品,这些产品的设计和相关准备工作自2009年就已经开始,每款产品都是至少准备了三套设计方案,经过了消费者外观测评、口感测评和产品概念测试后,才定样生产。新品上市后,先选定了1-2个市场试销,试销成功才向我国推广,从而保证了每款产品都具有较强的市场竞争力。”朱应才说。
来自西北的董先生是沱牌特曲的经销商,在当地每年销售额都在3000万以上。早在今年4月份,他就开始在卖特曲的升级产品了,“反响非常好!供不应求!外包装尊贵、典雅,酒体柔和舒适,很符合当地消费者口味,是中档商务应酬接待之。”
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