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王群简介：
华润雪花啤酒（）有限公司董事总经理。1994年加入华润创业有限公司,历任香港华润创业有限公司副总经理以及华润雪花啤酒（）有限公司董事总经理,主要负责华润集团啤酒业务的运作。
前瞻观点：
我国性啤酒品牌,现在看至少会出现3个,其中雪花啤酒是销量较大的。
2006年影响力：
截止到2006年5月14日,雪花啤酒夺得我国销量前列,并对外公布了其在奥运期间的品牌推广战略——“非奥运营销”战略。这表明,在青岛啤酒、燕京啤酒都决定走“奥运营销”路线的同时,雪花啤酒再次走上了坚持差异化、区别于对手的道路。
雪花啤酒2006年较大的亮点就是“非”奥运营销策略的推出,并制定了“非”奥运营销的三年规划。在品牌价值主张上明确提出了“啤酒爱好者,雪花支持你”,并在广告片中让啤酒爱好者喊出“这比赛,有我们才行”。雪花的主要目的就是更贴近啤酒消费大众的心,以明显区别于竞争品牌“赞助奥运、用奥运来影响和塑造品牌”的手段。
我们在深入研究众多品牌赞助奥运的基础上,针对广大啤酒消费者对奥运会的关心和支持,提出了雪花啤酒“非”奥运营销的品牌策略,从更广泛地支持啤酒消费者的角度出发,同消费者一起参与奥运、支持奥运。
雪花啤酒的“非”奥运营销选择了从支持啤酒消费者的角度来支持奥运,有别于其他品牌对奥运的赞助和支持。由于雪花啤酒全力支持的啤酒爱好者都在关心和参与奥运,作为“啤酒爱好者的正式合作伙伴”,雪花啤酒通过面向支持更广泛的奥运人群,来体现对奥运的支持,而这也是我们“非”奥运营销战略的核心与本质。
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雪花旋彩：2004年推出的低度产品，白色的瓶子像削过皮儿的菠萝，非标准的酒瓶不能重复换酒。
雪花金麦：2003年推出的产品，500ml小瓶的，非标准的酒瓶不能重复换酒。
精制雪花淡爽：瓶口有锡纸包装，非标准的酒瓶不能重复换酒。
简装雪花淡爽：2000年推出的产品，瓶口没有锡纸包装，标准的酒瓶可以重复换酒，每瓶价格比后三种稍稍高出1－2角。
雪花干啤：1999年推出的低糖产品，适合糖尿病人饮用。
雪花黄牌：老牌子了，有些小饭店免费提供。
雪花绿牌：有些小饭店免费提供。
老雪花：明显感觉上头。
另外，沈阳黑狮啤酒也是沈阳华润啤酒有限公司生产的。
炎热的夏天，到底吃点什么能让身体避免被蒸干？喝饮料、吃冷饮还是吹啤酒？夏天+啤酒，是较登对的！近日一直有网友咨询雪花啤酒，没错，今天咱们要说的就是雪花啤酒，下面一起来看看雪花啤酒原产地是哪里，雪花啤酒都有哪些品种。
雪花啤酒原产地是哪里
雪花啤酒诞生于沈阳啤酒厂，称为沈阳雪花啤酒（老雪花），现为华润雪花啤酒（）有限公司旗下产品，更名为华润雪花啤酒，所以雪花啤酒的原产地沈阳。雪花啤酒是由中粮北京华润集团生产的，在很多地方都有分支机构，每个地方的一般消费者都是由其附近的厂商供应，比如郑州，郑州的消费分行，很多由周口、安徽富阳供应，一些南靠武汉，由湖北供应。具体来源取决于消费者的位置。
雪花啤酒都有哪些品种
雪花啤酒种类有很多，雪花啤酒大家较熟悉的应该是勇闯天涯系列和纯生系列，雪花啤酒除了这两款比较经典的系列，还有雪花晶尊、雪花纯爽、雪花清爽、雪花淡爽等。雪花啤酒的包装有两种，一种是瓶装，一种是易拉罐装，瓶装的雪花啤酒的销量会高一些。
雪花啤酒的特点就是泡沫丰富且颜色洁白如雪，口味持久溢香似花，酒液淡黄，明亮有光，有酒花香气和麦芽清香、香气纯正，心情愉快时记得来一瓶雪花啤酒哦。
啤酒作为一种舶来品，经过100年的发展，已经由少数人专享之物，成为大众消费品。雪花啤酒作为较知名的啤酒品牌之一，深受广大消费者的喜爱。七十多年的啤酒文化，更是让雪花啤酒名扬海内外！
雪花啤酒公司自"雪花啤酒，勇闯天涯"之后，又发起了"雪花纯生·古建筑摄影大赛"，这无疑是让人们关注历史，关注传统文化的一个绝妙的方法。与此同时，雪花啤酒还协同清华大学一起完成了"古代建筑知识普及与传承系列丛书，希望能为古建筑知识的普及贡献一点力量。"
雪花啤酒七十多年以来，在发展酒业的同时不忘的传统文化，既让人们能够品尝到香甜的酒产品，又能在享受的同时关注着的传统文化，为我国的传统文化所叹服。雪花啤酒，感慨于博大精深的历史，用文化予以传承。
2007年，时任哈尔滨市依兰县委书记的张万平听说华润雪花啤酒集团公司计划调整战略布局，有意在黑龙江省东部地区投资建厂，很多市县都极力争取，他把依兰也加入了这个行列，一次又一次地带人跑北京华润雪花啤酒集团总部。
一开始，华润雪花啤酒集团公司的人并不看好依兰。因为从人文和地理情况看，佳木斯市交通便利，如果华润总部把厂址设在佳市，可以抢占市场份额，并将进一步辅射东部地区；七台河市是北方较大的煤城，地处铁路沿线，消费水平和运输条件都优于依兰；伊春市更具人脉实力，华润香港总部的董事长就是伊春人；绥化市也是强有力的竞争对手，曾为华润集团公司给出了丰厚的优惠政策；尚志市一面坡华润雪花啤酒厂更是有意通过扩产增容来吸引这笔投资。竞争异常激烈，无论是政策优势，还是交通和区位条件，落户依兰的可能性都极小。
有的同志劝张万平：“既然胜算的可能性不大，何苦这样奔波，不如放弃吧，再找找别的项目”。但张万平的理念是：只要对依兰发展有利，付出多大的代价也再所不惜；只要有一线希望，就要尽百倍千倍的努力。
为此，从不愿“讲感情”的张万平，也打起了“感情牌”。
依兰县原有一个雪花啤酒罐装厂，位于老城区，门前道路年久失修，往来运输车辆通行十分不便。灌装厂经理鞠培宏抱着试试看的态度找到张万平。
当时，张万平也没过多的表态，只是说：“企业的难处，就是我们的难处。只要力所能及，我们一定全力以赴。”鞠培宏也没抱太大的希望，因为他了解，依兰财政比较困难，拿钱给自己修道，几乎是不可能的。但让鞠培宏没想到的是，没多久，一条双向四车道的水泥路就顺利奠基了。此后，张万平又帮助企业协调高速公路、供电等垂直管理部门，给予优惠政策和特殊照顾，为企业的发展扫平了障碍。
在争取雪花啤酒项目出师不利后，张万平找到了鞠培宏。鞠培宏立即做出了积极回应，陪同张万平五次北上华润北京总部，逐一“说服”华润董事会的各位成员。在激烈竞争中，正是灌装厂的“关键一票”发挥了决定性的作用，依兰县多年来对企业的优质服务也较终打动了华润总部。“精诚所至，金石为开”，凭借这种永不放弃的精神和真诚执着的努力，张万平和依兰感动了投资方，较终在与多个地级城市的竞争中胜出，一举拿下了这个投资2.6亿元、年利税8000万元的大项目，创下了依兰招商引资史上的新记录。
2007年6月25日，华润雪花啤酒（依兰）有限公司正式破土动工。该公司新建的啤酒厂占地面积23万平方米，项目固定资产投资2.6亿元，设计规模一期工程为年产啤酒20万吨，年产值4.6亿元，达产后年可上缴税金8000万元，并为该县提供了1000余个就业岗位。
2008年11月11日，华润雪花啤酒（依兰）有限公司20万吨啤酒生产项目一次性试车成功。
在采访鞠培宏时，他深有感触地说：“依兰人和华润人较终能成功合作，其中较重要的一个因素就是感情。依兰人的真心真情打动了总部。”说起张万平，鞠培宏更是一脸钦佩：“这个项目，可以说是凝结张万平的心血和智慧。要知道，我们华润雪花集团从未有过在县一级直接投资的历史记录。依兰县几次出局，又几次“起死回生”，关键就在于张万平的不放弃，哪怕他有一丝一毫的动摇，这个项目也决不会落在依兰。”
对于当今的消费者而言，已经不仅仅将目光放在产品之中，一个好的产品包装，甚至可以直接影响消费者的购买决策。
现今，国内啤酒品牌和种类琳琅满目，但似乎很多产品包装总给消费者一种大同小异的感觉。由于大多数的企业一直把营销的重点投入在后期的市场运作，用各种宣传促销来吸引消费者，这一传统思维更多注重产品，忽略了与消费者的情感互动。作为啤酒企业三强之一，华润雪花啤酒率先打破陈规，推出了与“勇闯天涯”活动相配合的蓝色包装，在啤酒行业掀起一阵蓝色风暴。可以说在对传统啤酒包装设计进行革新的同时，更加注重了与消费者精神层次上沟通。
雪花啤酒勇闯天涯的蓝色美观生动化，在众多似曾相识的啤酒包装中给消费者耳目一新的感觉。与雪花啤酒一直注重年轻的消费者群体有关，包装的色彩代表了年轻和，以及体现了产品本身口感清爽的特点。同时勇闯天涯特色包装瓶身的登山者形象的与挑战乔格里活动相符合，昭示了雪花啤酒希望传达给消费者一种拼搏进取、永不言弃的精神。这一包装的变化，已经获得了更多年轻消费者的青睐。
雪花啤酒勇闯天涯系列除了蓝色包装之外，在今年新六十周年华诞之际，更推出了迷彩版特别包装向祖国母亲献礼，在我国各大超市铺货。彰显华润雪花肩负企业社会责任的同时，此包装更受到众多收藏爱好者的追捧。
今年10月，雪花啤酒勇闯天涯，挑战乔格里的活动圆满落幕。雪花啤酒勇闯天涯活动从2005年探索雅鲁藏布大峡谷以来，已经成功举办了5个年头，勇闯天涯活动给久困于城市之中的上班族和登山爱好者提供一个摆脱工作压力，投入大自然探索发现的平台和机会。挑战乔格里是规模较为宏大同时也是较为成功的一届。而勇闯天涯的啤酒包装无疑是与活动相得益彰，岁末将至，我们同时也期待新的一年雪花啤酒勇闯天涯活动能为消费者带来更多的惊喜。
10月22日—31日，雪花啤酒节将在杭州南山路的西湖天地大草坪激情上演。届时一个7米高、1000多平方米的德国式啤酒大帐篷将搭建在西子湖畔，“原浆啤酒”等平时难得一见的啤酒品种将配上德国摇滚乐队为啤酒爱好者奉献一份丰盛的中西大餐。
从2006年开始，雪花啤酒节都会在炎炎夏日给杭州市民带来畅快的啤酒狂欢机会。从2006年的黄龙体育中心，到2007年的杭州花圃，再到2008年的杭州市体育场……雪花啤酒节带给广大消费者的是一种平民化的啤酒狂欢，不设门票或10元一张的门票，让每个消费者都可以凑个热闹。而今年，为了让喜爱啤酒的忠实粉丝们能够感受到充满异域风情的德式啤酒节，啤酒节改变了以往的经营模式。298元一张门票，包含100元消费券，场内啤酒免费畅饮。虽然门槛高了，但是无限量供应的纯正“原浆啤酒”，色香味俱全的各色美食，却是实实在在的。
业内分析，每年8月份之后逐渐进入啤酒销售淡季，而火热的啤酒节，则不仅能树立啤酒品牌在消费者心目中的形象，也能有力地拉动啤酒销售；所以，商家乐意举办。
王孝文可以说是西湖啤酒四十多年的铁杆粉丝了。“1963年我师范毕业参加工作，拿到了前列笔工资，”王老师回忆说，因为正赶上过元旦，他在学校的宿舍里和同事一起等收音机里零点的新年献辞，为了庆祝，他用自己的前列笔工资买了啤酒，就是西湖啤酒（注：当时叫“虎跑啤酒”）。王孝文还清楚地记得当时他的工资是35元，而西湖啤酒则是2角5分钱一瓶。后来，他插队到农村，住在农户家里，和他们同吃、同住、同劳动。一开始，因为不太会干农活，和农户的关系很紧张，他就想出了一个“收买”人心的办法：花一元钱买了4瓶西湖啤酒，装在篮子里放入水井，夏天水井是凉的，相当于简易冰箱。“那天干完农活回来，大家都是满头大汗，又热又累，吃饭的胃口都没有，”王孝文仍然记得那个情景，他拿出西湖啤酒和一起干活的农民分享的时候，真的是“又凉又爽又解乏”，气氛一下子融洽了，“从那以后，他们都对我非常好，拿出自己家里用得顺手的新镰刀让我用，”王孝文说。
也是因为这样，王孝文对西湖啤酒的感情日益深厚，从那时起，他开始养成了收藏西湖啤酒商标的习惯。王孝文收藏的五十多枚西湖啤酒商标，从上世纪60年代西湖啤酒的前身“虎跑啤酒”，到随后的“杭州啤酒”，再到“西湖啤酒”，真实记录了西湖啤酒四十多年来的变迁，而他自己则声称“口感已经定型了，只有喝着西湖啤酒才对我的口味。”现在，王孝文已经退休赋闲在家，“年纪大了，喝酒要讲究健康，所以现在开始喝西湖淡啤了，”他说，得知西湖啤酒今年又出了淡啤家庭装新品，他的商标收藏又多了一个新藏品。
2009年4月4月7日，华润雪花啤酒()有限公司(简称“华润雪花”)20万千升的啤酒基地，在烟台福山区奠基。与此同时，华润雪花啤酒(山东)有限公司也宣告成立。
烟台建厂和烟台分公司成立，表明华润雪花正式进入青岛啤酒的大本营。
2009年1月23日，英博AB与朝日啤酒株式会签署了《股份买卖协议》，朝日啤酒以6.67亿美元获得英博旗下AB所持的青岛啤酒H股19.99%股权，就在公众一度担心朝日啤酒会通过增持青岛啤酒股份而控股青岛啤酒的时候，华润雪花啤酒突然在山东市场上发力，收购山东琥珀啤酒厂，为紧急排雷，在将烟台啤酒39%股权正式收入囊中后，青岛啤酒“喝”下济南的趵突泉啤酒，而通过去年的并购战，山东市场的啤酒品牌之争还将越来越激烈。
1月6日，山东兖州煤业并购澳大利亚菲力克斯资源有限公司(Felix)尘埃落定。兖煤为此支付了32亿美元，这是目前企业在澳大利亚完成的较大一宗收购案，也是2009年澳洲十大并购案之一。回首2009年，发生在岛城乃至齐鲁大地上的并购重组也很精彩，华润雪花收购山东琥珀，青岛啤酒喝下“趵突泉”，直接引发了两大啤酒巨头在齐鲁市场上的正面交锋；从去年并购重组案来看，较惊爆眼球的莫属山东钢铁收购日照钢铁，此外，还有不少鲁企借势出海，去寻找海外梦想，从这一些看，去年的并购重组很精彩。
雪花购琥珀布局齐鲁
在英博AB与朝日啤酒株式会签署《股份买卖协议》后，朝日啤酒以6.67亿美元获得英博旗下AB所持的青岛啤酒H股19.99%股权，这样朝日啤酒完成持有青岛啤酒26.99%的股份，直逼青岛啤酒前列大股东青岛啤酒集团的30.89%，就在公众一度担心朝日啤酒会通过增持青岛啤酒股份而控股青岛啤酒的时候，华润雪花啤酒开始强攻山东，继去年4月7日雪花啤酒20万千升啤酒工程奠基仪式在烟台市举行，成立华润雪花(山东)公司外，还收购了位于山东邹平的琥珀啤酒厂。
2009年3月13日，华润雪花啤酒()有限公司透露，将通过成立一间合资企业向山东琥珀啤酒厂(简称“琥珀啤酒”)收购与啤酒业务有关的资产，这次收购的总现金代价约为2.85亿元，收购协议已于3月11日签订。较初，华润雪花拥有上述合资企业90%股权，至于剩下的10%股权，其合资伙伴已经承诺，在合资企业成立后三年内出售给华润雪花。
“勇闯天涯”攻城略地
“这里只有雪花啤酒，还是喝点雪花‘勇闯天涯’吧，”近日，记者在位于邹平的不少酒店里发现，除了琥珀啤酒下属的琥珀“纯生”和“大风车”等品牌外，不少高档酒店开始悄然卖起了雪花“勇闯天涯”，对于一直消费琥珀啤酒的当地市民还有些陌生，也在发出感慨，喝了近30年的“琥珀”难道要停产。但是在不少中小型酒店，作为青岛啤酒的二线品牌，崂山啤酒开始攻城略地，占据了很大的市场份额。
据资料记载，位于山东省北部的琥珀啤酒年产能为27万千升，其中2007年琥珀啤酒的销量约为5.5万千升，而华润雪花表示，收购完成后将会投入约5400万元，以实现对新收购工厂进行技术改造，并增加产能至30万千升。
“山东省是现时全啤酒销量较高的省份，而收购琥珀啤酒可以提升我们在山东市场的占有率。”当时，华润雪花母公司华润创业董事总经理陈朗如是说。
青啤“喝”下“趵突泉”
就在2008年11月，青岛啤酒收购了烟台啤酒朝日有限公司39%股权，组建了烟台啤酒青岛朝日有限公司。同时，青岛啤酒方面也表示将加快其对山东地区啤酒市场的整合速度，终于“喝”下多年的老冤家趵突泉啤酒。
2009年6月2日，济南啤酒总公司(简称济啤)职代会高票通过济南趵突泉啤酒有限公司的战略重组方案，与其“打打闹闹”的青岛啤酒将成为其新东家。而济啤此番换东家与其2006年底“全身”嫁给鲁商集团时不同，青啤主要接受其趵突泉、北冰洋品牌和市场网络销售渠道，至多再接收部分销售人员，其余仍归原东家。据了解，青岛啤酒出资约2.5亿元用于购买济南趵突泉啤酒有限公司的股份。
上世纪末，青岛啤酒曾投以重金、声势浩大地多次“攻打”济南市场，与济啤死磕。据介绍，第三次“攻济”是从2002年开始的，因为他们这次采取的策略是“攻心”，而不是以前的“攻城”，通过互相了解、交流，他们终于让济南人从心理上接纳了青啤。去年初，青啤在济南的生产厂正式投产，青岛啤酒算是在济南扎下了根。而2009年6月2日，这对“争斗”了12年的“冤家”终于握手言欢。
并购战还将上演
在青岛啤酒收购了烟台啤酒朝日有限公司39%股权，喝下“趵突泉”和“北冰洋”后，燕京啤酒曾经在山东先后布下了三个棋子(三孔、无名、莱州)，雪花也开始在山东设厂，同时山东省内多个老牌二三线企业依然保持活力，比如银麦啤酒和可代尔啤酒等，还有各地的啤酒品牌，比如说淄博的绿兰莎啤酒和柳泉啤酒。
“在大品牌的争夺战中，肯定会逐渐吃掉那些小品牌，这也是抢夺市场占有率的捷径。”对此，有业内人士表示，在此之前，山东几乎每个县域都有自己的啤酒和白酒品牌，但是随着“大品牌”的南征北战，这些“小品牌”较终会被收编，“所以说整个山东啤酒市场的并购还会继续上演”。
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