文化是一个品牌的根基,在谈到品牌文化时,山东兰陵美酒股份有限公司副总经理尹辉先生脸上透出自信的笑容。千年的兰陵美酒文化,是至宝,是其他酒企不可比拟的。据尹辉介绍,2014年,兰陵美酒的首要工作就是深入挖掘和宣传酒文化,以1915年的巴拿马世博会兰陵美酒荣获金奖为主线,策划和实施几项重点的品牌营销活动。除此之外,还会借助社会所关注的重点事件,来进行整体的品牌嵌入和提升。随着几项规模庞大的基建设施的改造竣工,势必会给兰陵美酒在品牌提升和销量增长方面提供硬件保障。其中,企业最为看重的兰陵美酒博物馆也在有条不紊的建设当中,待到博物馆建成,囊括千年酒文化的平台势必会引起好酒人对“玉碗盛来琥珀光”兰陵美酒的追忆和热捧。兰陵美酒总经理在谈到如何看待大众消费的问题时,尹辉也有自己的观点。随着前酒行业深入调整,酒产品在挤水分,压泡沫,让酒水消费市场越来越理性。但不能给老百姓扣上低价、低档的标签。酒的内在价值,要结合白酒的品牌和工艺,才能体现白酒的情感属性,单纯的以价格来分档次,并不理智。社会在发展,国家的反腐倡廉工作体现出了公平公正,社会风气不断好转,老百姓的收入有了相对的提高,收入提高势必会转向消费。作为酿酒企业,要结合社会的发展来调整和加强产品的定位,兰陵的目标就是要让老百姓喝到性价比最高的酒。就在前不久,兰陵美酒发布了两款新品,双轮陈香和国标特曲系列。结合企业的工艺和品牌优势,市场反馈良好,极大的提升了渠道商和销售人员的信心。
山东景阳冈酒业有限公司的景阳冈酒源于《水浒传》,成于《金瓶梅》,两部古典文学名着,一个神威过人、英雄打虎的故事,造就了白酒行业中独树一帜的英雄酒文化。
山东景阳冈酒业有限公司地处山东阳谷,是农耕文明的重要发源地,也是酿酒业的发源地之一,是《水浒传》等主要故事的发生地。千百年来一代又一代的景阳冈人不断挖掘酿造工艺,传承酒的文明,用自己的心血和汗水培育着景阳冈这一千年品牌。
历史文化奠定品牌根基
景阳冈酒业紧紧抓住历史酿酒文化这一有利条件,来培育和发展自己的品牌。作为“透瓶香”的继承和发扬者,景阳冈酒业以“千年景阳冈”品牌效应为核心资源,以景阳冈酒“高而不烈、低而不淡”的尊贵品质和景阳冈“人淳酒纯”的企业精神为总抓手,全力打造既能突出历史文化,又能展现景阳冈现代精神的优质产品和品牌。1996年初,景阳冈1#酒应运而生。该酒集中了景阳冈千百年来传统酿酒工艺的精华,又将现代工艺、技术、理念、包装融为一体,内在品质突出一个“优”字,外部形象突出一个“靓”字,浑然天成,古朴大方。
的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张力。由于景阳冈品牌有了历史文化为根基,又蕴含着深刻的价值观念、情感表达、个性修养等精神元素,不仅使品牌的知名度、美誉度快速提升,同时,也有效地占据了消费者的心智,使消费者对产品的消费成为一种追求文化的自觉性,成为生活中不可或缺的内容。景阳冈1#酒也因此成为当地及周边地区的品牌,快速占领了消费者的餐桌,销量不断攀升,并且成为景阳冈的主打产品和品牌。
英雄文化提升品牌魅力
为传承和弘扬几千年丰富而独特的酒文化,探讨“景阳冈英雄酒”的历史渊源,提升品牌知名度,继承和发展这一品牌的酿造技术和文化内涵,以董事长徐怀谦为首的景阳冈酒业一班人,历经多年努力,多方挖掘搜集资料和实物,于2010年建成有历代珍贵酒器文物2000多件的酒道馆和历代酒器陈列馆。这里是景阳冈酒道馆,也是酒器博物馆。另外,景阳冈酒道馆的酒都纪事部分,记载了阳谷景阳冈酒的起源和发展,展示了景阳冈酒业近年来的企业大事记及所取得的成绩,为景阳冈品牌的塑造创造了优厚条件。
景阳冈酒文化和酒品牌,产生于民间,流转于民间,后又借助文学名着走向辉煌。为了将历史文化和英雄文化很好地融入到“景阳冈”品牌之中,成为品牌文化,为品牌服务,景阳冈人确立了自己的品牌发展战略。在新的品牌文化中,重点突出民族数千年的文明史,不断丰富和完善景阳冈的品牌文化。
山东景阳冈酒业有限公司秉承上千年的英雄酒文化,弘扬“人淳酒纯”的企业精神,恪守“先做人,后酿酒;做好人,酿好酒”的经营理念,坚持以景阳冈酒文化为支撑,以打造白酒金字招牌为目标,促进了企业健康稳定的发展。
豫坡酒白酒的历史渊源:老王坡,故曰赧王坡,亦名周家坡,位于河南省西平县境东北部。西平古为柏皇氏遗族封地。赧王,乃东周较后一个国王,慎靓王之子,姬姓,名廷。
公元前256年,周赧王屯兵西平,修筑城池,悬荒兴利,招兵买马。为广积粮草,开挖运粮河。赧王坡有一清龙潭,泉水清澈见底,又香又甜。周赧王修城挖河,百姓苦不堪言,乃惹怒上苍,时连降大雨65天,平地三尺水。运粮河河水汹涌澎湃,与清龙潭泉水相溢通,河水与泉水溶为一体。
周赧王在运粮船上撒落的五谷沉积河底,与河水发酵,河水生香,酒气扑鼻。乡农被启,取河水酿酒,酒香十里,沁人肺腑。此酒就是今天的豫坡酒。
周赧王为了发展酿酒业,批免了西平官税三年。一时间,运粮河畔酒坊云集、酒楼矗立,酒旗蔽日,酒气飘香。
一日傍晚,九仙女下凡取运粮河水,未取水而先醉倒在河边。九仙女脸颜如春色桃花,夜间被取水的酿酒坊的工匠发现,遂随工匠来到酿酒作坊。后与工匠结为夫妇,九仙女传上天酿酒之技巧。赧王坡酒更加酒香迷人,醇味超群,誉满天下。
赧王坡酒誉满天下,古今多少能人志士饮此酒后,留下了千古绝唱。汉光武帝刘秀蒙难饮此酒后逢凶化吉始建东汉。三国时期曹操常饮此酒,雄霸一方。
唐朝武皇则天,前期为争皇后,曾拿此酒贿赂僚臣。其宠臣郭芝被封为西平县令,督办酿此酒。武则天天天饮此酒,虽年老,乃童颜鹤发,耳聪目明,终年81岁。爱国将领张学良曾夜醉老王坡,冯玉祥将军曾两次到西平携老王坡酒召集旧部,以图抗日救国,李德生将军曾几次光临豫坡酒厂,挥毫泼墨盛赞豫坡酒。
河南豫坡酒业有限责任公司成立于1958年,地处西平县老王坡,厂区占地面积25万平方米,建筑面积7.2万平方米。固定资产2000万元,主导产品豫坡牌系列白酒,年生产能力10000吨以上,年销售收入5000万元。
公司利用老王坡方圆百里无污染、无公害原粮生产基地这一区位优势,利用原生态绿色环境,原生态绿色水源、原生态绿色粮食、原生态绿色发酵、原生态绿色酿造、原生态窖藏,科学的配制,开发生产绿色生态酒,为白酒这一传统产品注入了新的生命元素。
老基酒的成功开发,不但填补了驻马店市高端形象白酒品牌的空缺,更使豫坡酒业在打造豫酒知名品牌上迈上了坚实的一步。把老基酒拓展为“天之基、地之基、人之基、和之基”,把成就基业的“天、地、人、和”四大元素同老基酒的“基”有机结合起来,丰富了老基酒的文化内涵,产品形象更加鲜活,“天地人和同为基,杯酒之中蕴苍穹”,使人享受一种有品味的生活。
主导产品豫坡酒现有老基酒、老基坊、豫坡粮液三大系列近30个品种,具有绵、甜、香、醇、净,酱意兼浓香的独特风格。
文化是一个品牌的根基,在谈到品牌文化时,山东兰陵美酒股份有限公司副总经理尹辉先生脸上透出自信的笑容。千年的兰陵美酒文化,是至宝,是其他酒企不可比拟的。据尹辉介绍,2023年,兰陵美酒的首要工作就是深入挖掘和宣传酒文化,以1915年的巴拿马兰陵美酒荣获金奖为主线,策划和实施几项重点的品牌营销活动。除此之外,还会借助社会所关注的重点事件,来进行整体的品牌嵌入和提升。随着几项规模庞大的基建设施的改造竣工,势必会给兰陵美酒在品牌提升和销量增长方面提供硬件保障。其中,企业为看重的兰陵美酒博物馆也在有条不紊的建设当中,待到博物馆建成,囊括千年酒文化的平台势必会引起好酒人对“玉碗盛来琥珀光”兰陵美酒的追忆和热捧。兰陵美酒总经理在谈到如何看待大众消费的问题时,尹辉也有自己的观点。随着前酒行业深入调整,酒产品在挤水分,压泡沫,让酒水消费市场越来越理性。但不能给老百姓扣上低价、低档的标签。酒的内在价值,要结合白酒的品牌和工艺,才能体现白酒的情感属性,单纯的以价格来分档次,并不理智。社会在发展,国家的反腐倡廉工作体现出了公平公正,社会风气不断好转,老百姓的收入有了相对的提高,收入提高势必会转向消费。作为酿酒企业,要结合社会的发展来调整和加强产品的定位,兰陵的目标就是要让老百姓喝到性价比高的酒。就在前不久,兰陵美酒发布了两款新品,双轮陈香和国标特曲系列。结合企业的工艺和品牌优势,市场反馈良好,极大的提升了渠道商和销售人员的信心。
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