中间型酒企与区域化省内一线品牌差距较大,区域地产地销企业的销售规模绝大部分在5亿元以下,主流企业的销售额多在0.5亿—5亿元之间,只有少数企业能够突破3亿元。
郎酒较近推出了超高端白酒。记者了解到,继茅台推出高端白酒之后,近日,郎酒集团董事长汪俊林也正式宣布进入“白酒奢侈品”大军。据了解,郎酒首款限量收藏酒“连年有鱼”,为郎酒“奢香系列”,该酒名字来自汪俊林的创意。这款高端白酒净含量分别为3斤、6斤、9斤和18斤,郎酒集团分别限量生产3万瓶、2万瓶、1万瓶和1000瓶,售价分别为19800元、48000元、88000元和18万元。
据介绍,为了推高端白酒,目前郎酒已建立了10多家奢侈品直营店。33万元一瓶!日前,泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”也在北京高调推出一款名为“叁60”的新品。这款售价为336666元的3公斤装超高端白酒,被定位为VIP奢侈高端白酒,其33万元的天价一举刷新了高端定制白酒的单价纪录。泸州老窖集团董事长张良在推介中自称,国窖1573具备奢侈品必备的稀缺性和历史渊源这两大元素,而国窖“高端定制酒”是较具奢侈品潜质的白酒品牌。
为什么白酒企业均开始进军高端白酒领域?昨日,记者咨询了名酒研究中心主任王传才,对方表示,目前白酒企业推出高端白酒,是出于对品牌的考虑,“这些做高端白酒的公司都是行业内具有前瞻性的公司,是为了更好地占据市场做出的动作,加上白酒本身也具备很强的收藏价值,这样做将大大提升企业的品牌”。
目前,大多数区域中间型酒企品牌无目的自由松散式招商,撒网捕鱼式布局导致根据地市场缺失;外埠市场机会性招商,缺乏战略市场科学布局,大大增加了市场竞争的不确定性。
公元前135年,汉武帝把二郎滩一带生产的“枸酱酒”钦定为贡酒。
北宋年间,二郎滩出产优质大曲“凤曲法酒”载入史册。
1898年,四川荣昌县商人邓惠川夫妇邀约二郎镇酒师李丙山共同创办絮志糟房(后惠川老糟房),开始酿造“回沙郎酒”。
1933年,当地商人雷绍清在惠川老糟房基础上,集资创办集义糟房,集“惠川”与“茅台”工艺于一体,酿出的酒超过了“回沙郎酒”,成为与茅台完全相似又别有天地的酱香型美酒,正式命名为“郎酒”。
据《四川经济志》记载,当时的郎酒因质优味珍而价格高昂,年产不过四五十吨,“每罐装(郎)酒一斤,抗战一年在当地之价,每罐大洋七、八角,销售重庆、成都等地则值一元。”郎酒蜚声天下,供不应求。1956年,在成都金牛坝会议上,周恩来总理说:“四川还有一个郎酒嘛,解放前就很有名,要加快发展!”当年,国营四川省古蔺郎酒厂成立,此后郎酒所获殊荣不断,更是在1999年,国家质量监督局、标准样品委员会将39°酱香型郎酒作为人民共和国国家酱香型低度白酒标准样酒,成为酱香白酒标准。
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