长期以来,业界、专家对红酒、啤酒、黄酒都是赞誉有加,啤酒被誉为“液体面包”,红酒“可以软化血管、防止动脉硬化”,黄酒也是靠主打营养与健康牌而行销天下。相反,被喻为“国粹”的白酒却被广泛认为有害健康而遭遇“健康危机”,健康问题正成为影响白酒业发展的较大瓶颈。
老百姓对白酒的需求从质到量都发生了很大的变化。过去喜欢喝白酒,现在许多人喜欢喝葡萄酒了。消费者这种对酒类消费偏好的转移对白酒多多少少产生了一些影响。更让白酒企业忧心的是,笼统地认为白酒有害的舆论及为了健康滴酒不沾的生活习惯似乎已深入人心。
现在,有些白酒企业在开发此类产品时加入了矿物质等营养元素,在一定程度上增加了健康功能。尽管目前健康白酒市场的规模还不理想,但它应该是白酒发展的一个主方向。健康白酒较突出的特点是杂质含量低,卫生安全,酒体纯净。与传统白酒相比,健康白酒的生产工艺可转摘于酒业新闻网节省大量的酿酒用粮;生产技术含量较高,易于操作,既节省了人力、物力,也减少了对环境的污染。这些都是传统白酒无法与之相比的。
此外,健康白酒值得倡导的另一大优势,在于它的高科技含量。经过白酒科研人员多年的努力,目前,我国新型白酒已经实现了机械化、自动化生产,电脑操作控制和微机勾兑,同时,在剖析白酒香气成分的基础上,还实现了产品的色谱分析检测。
尽管健康白酒主要是酒厂或新涉足酒的生产厂家从企业发展的角度推出的新品种,但是,由于健康白酒中只增加了对人体健康有益的成分,同时减去白酒中存在的对身体健康有害或不适的成分,因此,它还是不折不扣的白酒,与目前市面上的露酒有着本质的区别。
因此,作为白酒厂家,首先要考虑如何在现代社会里把酒文化发扬到较高境界。对此,健康白酒必须注入其他文化因素,以增加消费者的购买理由。而这种文化又必须与传统白酒文化有明显的不同,否则,健康白酒在消费者心目中将永远处于“边缘产品”的不利位置。
在高质量的白酒中,有害成分远远低于国家强制标准,而人体需要的有益成分含量较高、种类较多。从健康饮酒的角度讲,白酒的产地、品质和酿造质量,是区分营养健康饮品与“毒品”的分水岭。众多健康专家以“倡导适量饮酒、健康饮酒、科学饮酒”为标准,建议少饮或者不饮。
较早举办我国糖酒商品交易会(以下简称“糖酒会”)的城市是北京,时间是1955年。
这一年,新“一五”计划建设正在艰难地进行着,经济得到了较为平稳的发展,此时,由城市服务部组织的我国供应商会在京西苑大旅社(今西苑饭店)召开——这也是较早的糖业糕点食品供应交流会,以后逐渐成为“天下前列会”的糖酒会。
彼时,国家的GDP是910.0亿元,财政收入是249.27亿元,工业总产值534亿元。这一年的3月1日,人民银行发行了新版人民币。而这一时期,很多在1949年建厂的名酒企业纷纷面临着粮食紧缺问题,1955年前后的茅台酒厂,产量也只有两百吨左右,而整个酒行业因为生产企业规模小,原材料来源广泛,不宜实行计划管理,连同奶制品、罐头、糖果和糕点等一起成为商业部门进行调剂和补充市场供应的重要商品。
糖酒供应会的基础由此建立,并逐渐伴随着整个酒行业的发展变迁,见证并守望着这个行业的兴衰荣辱。
计划经济期:保障供应,稳定行业发展
1955年到1971年,我国糖酒会的表现形式是计划经济与内部计划供应会同时召开的产品调剂会。由于统购统销的经济模式,在早期的我国糖酒会上,参与交流的仅仅是酒类、奶制品、罐头、糖果、糕点等,目的是调剂和补充市场供应。
据悉,由于当时糖烟酒商品的特殊性,为保证城乡人民生活需要,1968年到1971年,糖酒会依旧在山海、洛阳和韶山、太原等城市召开,以此来安排我国糖酒的市场供应,为保证人民生活需求做较大的努力。
应该说,这期间的糖酒会,其服务意义远远大于其市场意义,而其在保证我国人民生活需要的同时,也在一定程度上促进了行业间的交流和沟通,更多的酒类生产企业在糖酒会中相互学习和进行经验交流。
1972年,在河北石家庄召开的我国糖业烟酒等三类商品交流会,成为糖酒会历史发展中的一个转折点,使其成为前列次真正独立的商品交流会。这一变化对酒行业的影响在于,改善了地区间长期以来比较封闭的经济交往方式,自然也受到了很多生产企业的欢迎。
白酒作为我国特有的酒种,具有悠久的传统历史,在世界烈性酒类产品中独树一帆,是世界上六大蒸馏酒之一。蒸馆酒按酒度可划分为高度酒、降度酒和低度酒。按酒精含量计:50度以上为高度酒,40-50度为降度酒,40度以下为低度酒。世界上蒸馏酒的酒度一般多在40度左右,与中国白酒相比,酒度低得多。例如,欧美人饮用较多的威士忌和白兰地,酒度有43度、40度、37度三种。日本烧酒与我国白酒相似,以25度的酒度为基础,有20度、25度和30度三种。世界上一些发达国家对进口酒的酒度也作了严格的规定,日本要求进口酒酒度为35度以下:美国要求不超过50度,并规定酒度误差范围为0.3%。
1976年,河南张弓酒厂开始试制低度张弓大曲酒,所开发的38度低度张弓大曲酒在1984年、1989年两届全国白酒质量评比会上被评为国家优质酒,荣获银质奖。1993年38度张弓酒获中国驰名酒精品称号,同年还获得口感最好的中国白酒称号,从此推进了中国低度白酒的新发展,低度、降度白酒日益普及,各个企业、各种香型各种品牌的低、降度白酒呈现出百花齐放的局面。目前,低度、降度白酒已占市场份额的80%以上,成为中国白酒生产消费主流。
饮用白酒有通气驱寒、舒筋活血、消除疲劳促进消化的作用。适量喝低度白酒,可使饮用者血液中的酒精含量不致太高,减少对机体的刺激性。
同时,在低度白酒生产中,经过对原酒的吸附过滤等处理,可减少白酒中的甲醇、杂醇油等有害成分,有利于饮者身体健康。另外,饮用低度白酒可减少饮酒后发生意外事故的人员伤亡和经济损失。随着这种健康消费意识的形成和消费水平的提升,国家宏观政策指引及消费者对高度酒、烈性酒的危害认识的加深,也导致了白酒消费向低度化转移。经过几十年的发展,白酒的低度化已成为大趋势。
从字面上来分析葡萄酒文化就是酒文化的细分。众所周知,白酒是酒文化的根基,几千年浓厚的历史文化渊源的沉淀使得白酒成为酒类消费文化的主导者。受传统的白酒文化及营销影响,国内葡萄酒产业的发展以及消费文化认知的普及等仍处于初期,更多的是通过学习借鉴国外的葡萄酒文化知识,满足的是国内消费者对于葡萄酒消费的基本需求。
相比之下,国外的葡萄酒主产区国家,葡萄酒如同的白酒一样有着上千年甚至更长的历史,是西方文化生活的主流酒饮,葡萄酒的文化积淀已非常深厚。
正是因为文化的差异,使得在国外被认为是的干红,在国内甚至不及极普通的白酒的浓香,这就是由于文化形成的时间的适应问题,也正是由于这种文化的差异的影响,才使得国内的葡萄酒企以白酒的市场行为为参考。
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