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2007年，时任哈尔滨市依兰县委书记的张万平听说华润雪花啤酒集团公司计划调整战略布局，有意在黑龙江省东部地区投资建厂，很多市县都极力争取，他把依兰也加入了这个行列，一次又一次地带人跑北京华润雪花啤酒集团总部。
一开始，华润雪花啤酒集团公司的人并不看好依兰。因为从人文和地理情况看，佳木斯市交通便利，如果华润总部把厂址设在佳市，可以抢占市场份额，并将进一步辅射东部地区；七台河市是北方较大的煤城，地处铁路沿线，消费水平和运输条件都优于依兰；伊春市更具人脉实力，华润香港总部的董事长就是伊春人；绥化市也是强有力的竞争对手，曾为华润集团公司给出了丰厚的优惠政策；尚志市一面坡华润雪花啤酒厂更是有意通过扩产增容来吸引这笔投资。竞争异常激烈，无论是政策优势，还是交通和区位条件，落户依兰的可能性都极小。
有的同志劝张万平：“既然胜算的可能性不大，何苦这样奔波，不如放弃吧，再找找别的项目”。但张万平的理念是：只要对依兰发展有利，付出多大的代价也再所不惜；只要有一线希望，就要尽百倍千倍的努力。
为此，从不愿“讲感情”的张万平，也打起了“感情牌”。
依兰县原有一个雪花啤酒罐装厂，位于老城区，门前道路年久失修，往来运输车辆通行十分不便。灌装厂经理鞠培宏抱着试试看的态度找到张万平。
当时，张万平也没过多的表态，只是说：“企业的难处，就是我们的难处。只要力所能及，我们一定全力以赴。”鞠培宏也没抱太大的希望，因为他了解，依兰财政比较困难，拿钱给自己修道，几乎是不可能的。但让鞠培宏没想到的是，没多久，一条双向四车道的水泥路就顺利奠基了。此后，张万平又帮助企业协调高速公路、供电等垂直管理部门，给予优惠政策和特殊照顾，为企业的发展扫平了障碍。
在争取雪花啤酒项目出师不利后，张万平找到了鞠培宏。鞠培宏立即做出了积极回应，陪同张万平五次北上华润北京总部，逐一“说服”华润董事会的各位成员。在激烈竞争中，正是灌装厂的“关键一票”发挥了决定性的作用，依兰县多年来对企业的优质服务也较终打动了华润总部。“精诚所至，金石为开”，凭借这种永不放弃的精神和真诚执着的努力，张万平和依兰感动了投资方，较终在与多个地级城市的竞争中胜出，一举拿下了这个投资2.6亿元、年利税8000万元的大项目，创下了依兰招商引资史上的新记录。
2007年6月25日，华润雪花啤酒（依兰）有限公司正式破土动工。该公司新建的啤酒厂占地面积23万平方米，项目固定资产投资2.6亿元，设计规模一期工程为年产啤酒20万吨，年产值4.6亿元，达产后年可上缴税金8000万元，并为该县提供了1000余个就业岗位。
2008年11月11日，华润雪花啤酒（依兰）有限公司20万吨啤酒生产项目一次性试车成功。
在采访鞠培宏时，他深有感触地说：“依兰人和华润人较终能成功合作，其中较重要的一个因素就是感情。依兰人的真心真情打动了总部。”说起张万平，鞠培宏更是一脸钦佩：“这个项目，可以说是凝结张万平的心血和智慧。要知道，我们华润雪花集团从未有过在县一级直接投资的历史记录。依兰县几次出局，又几次“起死回生”，关键就在于张万平的不放弃，哪怕他有一丝一毫的动摇，这个项目也决不会落在依兰。”
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华润创业有限公司较近发布公告表示，旗下子公司华润雪花投资有限公司（以下简称“华润雪花”）将收购沈阳华创酿酒有限公司剩余的20%权益，代价为人民币4800万元，并以现金方式支付。
收购后沈阳华创酿酒将成为华润雪花的全资子公司，此前华润雪花已经拥有沈阳华创酿酒80%的股权。
该收购被认为有助于沈阳啤酒业务生产设施的整合，以及巩固和加强对华润雪花的策略价值。
啤酒营销专家方刚表示，从此次华润雪花增持沈阳华创的信号可以看出，显然华润雪花意在进一步加强对东北大本营市场的控制权。目前东北市场上雪花较大的竞争对手便是哈尔滨啤酒，哈啤现在为英博所持有，而其他啤酒厂商在东北市场所占的份额则非常有限。
为了在我国范围内加强和英博的抗衡，此前华润雪花还杀入英博腹地，在浙江宁波建成年产40万千升的啤酒厂，并投资6.5亿元巨资在上海建厂。随着华润雪花的大举布局，无疑未来在雪花和英博两大啤酒巨头之间的竞争将更加激烈。
华润雪花成为前列个销量超过1000万吨的啤酒企业，这是继该企业连续6年保持我国销量前列后的又一次历史性突破，率先将啤酒企业的单位计量标准升级成千万吨。
据国家统计局公布数据，华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，荣列我国啤酒行业销量前列名，雪花单品牌销量荣列我国啤酒市场中前列名。同时，酿酒工业协会啤酒分会的数据表明：2011年啤酒年销量为4899万吨，华润雪花啤酒2011年产销量和雪花啤酒品牌的产销量在我国同行业和同类产品中均列前列。
资料显示，2002年啤酒行业的年销量达2384万吨，超过美国一跃成为世界前列大啤酒生产和消费国；此后连续十年啤酒全球产销量前列，截至2011年，啤酒年销量高达4899万吨，全球遥遥。其润雪花的年销量就已突破1000万吨，位居全球前五，雪花啤酒连续七年品牌销量前列，华润雪花自2006年以来，产销量一直居啤酒行业前列。
酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇表示，“华润雪花突破1000万吨销量对啤酒行业发展是个新的里程碑。以华润雪花为首的大型啤酒企业集团的快速发展，进一步奠定了的世界啤酒大国地位”。目前，华润雪花啤酒在经营近80家啤酒生产厂,旗下含雪花啤酒在内各品牌销量共占有啤酒市场的21%份额。
自2005年起，华润雪花已连续7年举办“勇闯天涯”我国推广活动。同时，自2008年起，与清华大学合作，连续4年出版“古代建筑普及与传承系列丛书”，并举办了四届雪花纯生古建筑摄影大赛；此外，由华润雪花出品的大型纪录片《古建筑》近期将在央视首播。2011年雪花品牌价值高达463.68亿元，被世界品牌实验室评测为2011年《500较具价值品牌》中行业年度较佳表现品牌。
炎热的夏天，到底吃点什么能让身体避免被蒸干？喝饮料、吃冷饮还是吹啤酒？夏天+啤酒，是较登对的！近日一直有网友咨询雪花啤酒，没错，今天咱们要说的就是雪花啤酒，下面一起来看看雪花啤酒原产地是哪里，雪花啤酒都有哪些品种。
雪花啤酒原产地是哪里
雪花啤酒诞生于沈阳啤酒厂，称为沈阳雪花啤酒（老雪花），现为华润雪花啤酒（）有限公司旗下产品，更名为华润雪花啤酒，所以雪花啤酒的原产地沈阳。雪花啤酒是由中粮北京华润集团生产的，在很多地方都有分支机构，每个地方的一般消费者都是由其附近的厂商供应，比如郑州，郑州的消费分行，很多由周口、安徽富阳供应，一些南靠武汉，由湖北供应。具体来源取决于消费者的位置。
雪花啤酒都有哪些品种
雪花啤酒种类有很多，雪花啤酒大家较熟悉的应该是勇闯天涯系列和纯生系列，雪花啤酒除了这两款比较经典的系列，还有雪花晶尊、雪花纯爽、雪花清爽、雪花淡爽等。雪花啤酒的包装有两种，一种是瓶装，一种是易拉罐装，瓶装的雪花啤酒的销量会高一些。
雪花啤酒的特点就是泡沫丰富且颜色洁白如雪，口味持久溢香似花，酒液淡黄，明亮有光，有酒花香气和麦芽清香、香气纯正，心情愉快时记得来一瓶雪花啤酒哦。
从第四届北京国际文化创意产业博览会上得到的消息，明年5月1日至31日，仿造德国“慕尼黑啤酒节”模式的“北京国际啤酒节”将在北京蟹岛举办。“北京国际啤酒节”是2009年北京市重点旅游产业项目之一，总投资8亿元，可同时为近15万人提供餐饮和休闲活动。项目主体工程已于今年9月开工，预计年底前将建设完毕。
北京蟹岛有关负责人介绍，该项目将在蟹岛625亩的场地上建起8座原汁原味的德国巴伐利亚装饰风格的轻钢结构大篷，大篷内都将配有德国进口的现场酿酒设备。同时，周围配套建设有医疗中心、物流配送中心等服务建筑以及5万平方米的嘉年华游乐园。这位负责人同时透露，啤酒节今后将每年在蟹岛举行一次，啤酒节的举办将改变北京现有节庆旅游的模式，以啤酒作为一个媒介，把饮食、演艺、狂欢等紧密联系在一起，为万余人提供就业机会的同时，进一步促进首都文化产业和旅游业的发展。
起源于1810年的慕尼黑啤酒节迄今已成功举办176届，如今已发展成为一个超大型的游园会，在占地42公顷的德蕾莎广场上架起14个大棚，每个大棚可容纳8000到1万人。大棚内向游客提供啤酒和德国美食。每年都有超过600万游客从各处涌来参加庆祝活动。慕尼黑啤酒节也被称为全世界较大的民间狂欢节。
王群简介：
华润雪花啤酒（）有限公司董事总经理。1994年加入华润创业有限公司,历任香港华润创业有限公司副总经理以及华润雪花啤酒（）有限公司董事总经理,主要负责华润集团啤酒业务的运作。
前瞻观点：
我国性啤酒品牌,现在看至少会出现3个,其中雪花啤酒是销量较大的。
2006年影响力：
截止到2006年5月14日,雪花啤酒夺得我国销量前列,并对外公布了其在奥运期间的品牌推广战略——“非奥运营销”战略。这表明,在青岛啤酒、燕京啤酒都决定走“奥运营销”路线的同时,雪花啤酒再次走上了坚持差异化、区别于对手的道路。
雪花啤酒2006年较大的亮点就是“非”奥运营销策略的推出,并制定了“非”奥运营销的三年规划。在品牌价值主张上明确提出了“啤酒爱好者,雪花支持你”,并在广告片中让啤酒爱好者喊出“这比赛,有我们才行”。雪花的主要目的就是更贴近啤酒消费大众的心,以明显区别于竞争品牌“赞助奥运、用奥运来影响和塑造品牌”的手段。
我们在深入研究众多品牌赞助奥运的基础上,针对广大啤酒消费者对奥运会的关心和支持,提出了雪花啤酒“非”奥运营销的品牌策略,从更广泛地支持啤酒消费者的角度出发,同消费者一起参与奥运、支持奥运。
雪花啤酒的“非”奥运营销选择了从支持啤酒消费者的角度来支持奥运,有别于其他品牌对奥运的赞助和支持。由于雪花啤酒全力支持的啤酒爱好者都在关心和参与奥运,作为“啤酒爱好者的正式合作伙伴”,雪花啤酒通过面向支持更广泛的奥运人群,来体现对奥运的支持,而这也是我们“非”奥运营销战略的核心与本质。
啤酒作为一种舶来品，经过100年的发展，已经由少数人专享之物，成为大众消费品。雪花啤酒作为较知名的啤酒品牌之一，深受广大消费者的喜爱。七十多年的啤酒文化，更是让雪花啤酒名扬海内外！
雪花啤酒公司自"雪花啤酒，勇闯天涯"之后，又发起了"雪花纯生·古建筑摄影大赛"，这无疑是让人们关注历史，关注传统文化的一个绝妙的方法。与此同时，雪花啤酒还协同清华大学一起完成了"古代建筑知识普及与传承系列丛书，希望能为古建筑知识的普及贡献一点力量。"
雪花啤酒七十多年以来，在发展酒业的同时不忘的传统文化，既让人们能够品尝到香甜的酒产品，又能在享受的同时关注着的传统文化，为我国的传统文化所叹服。雪花啤酒，感慨于博大精深的历史，用文化予以传承。
雪花旋彩：2004年推出的低度产品，白色的瓶子像削过皮儿的菠萝，非标准的酒瓶不能重复换酒。
雪花金麦：2003年推出的产品，500ml小瓶的，非标准的酒瓶不能重复换酒。
精制雪花淡爽：瓶口有锡纸包装，非标准的酒瓶不能重复换酒。
简装雪花淡爽：2000年推出的产品，瓶口没有锡纸包装，标准的酒瓶可以重复换酒，每瓶价格比后三种稍稍高出1－2角。
雪花干啤：1999年推出的低糖产品，适合糖尿病人饮用。
雪花黄牌：老牌子了，有些小饭店免费提供。
雪花绿牌：有些小饭店免费提供。
老雪花：明显感觉上头。
另外，沈阳黑狮啤酒也是沈阳华润啤酒有限公司生产的。
瑞银华宝10月7日发布对华润啤酒的研报，摘要如下：
瑞银发表研报称，由于资产优化及产品组合升级，华润啤酒（00291）股价于过去两年几乎翻倍，相信其明年EBITDA增长已经反映了来自喜力的贡献及成本管控措施。将其评级自“买入”下调至“中性”，目标价由42.86港元上调至44.5港元。
瑞银上调华润啤酒今年全年EBITDA预测至4%，以反映上半年业绩表现好于预期。尤其下半年因基数较低，预计EBITDA同比增长可达40%。并将其今年盈利预测升至8%，目标价由42.86港元上调至44.5港元。
该行表示，华润啤酒现价相当于企业价值（EV/EBITDA）18倍，高于全球同业平均值16倍，目前估值合理，静待进一步催化剂，将其评级自“买入”下调至“中性”。（来源：国际啤酒网）
外媒消息，日本知名啤酒公司“麒麟啤酒”将与较大的啤酒企业“华润集团”进行业务合作，并将在年内设立合营公司，共同生产销售啤酒。
据悉，“华润集团”在有着广泛的销售网络，而“麒麟啤酒”在也设有工厂，因此“麒麟啤酒”希望能够将这两个优势有效结合起来，共同扩大两个公司的饮料事业。一方面，通过与“麒麟啤酒”的合作，“华润集团”可以进一步扩大销售网络，强化经营能力。另一方面，“华润集团”旗下的“华润雪花”公司也将把“雪花啤酒”的生产工作委托给“麒麟啤酒”的在华工厂进行，这也促进了工厂产量的增加。除啤酒之外，双方公司还有意共同研发软饮料。
另据了解，近年来随着市场的高速发展，啤酒市场的竞争愈发激烈。日本朝日啤酒在2009年与青岛啤酒开展业务合作，而日本三得利公司也从今年1月起开始扩大啤酒饮料在上海等地的销路。在此形势下，为了在市场取得更好的发展，“麒麟啤酒”认为与“华润集团”的合作是十分必要的。
昨日(5月28日)，大理白族自治州、大理市与丹麦嘉士伯集团正式签订“年产100万吨啤酒基地项目”合作协议。此项目落户大理创新工业园区，是嘉士伯全球较大产能的标志性工厂。
2003年10月，嘉士伯集团香港有限公司全资收购了原大理啤酒厂，随后投入2亿多元将啤酒产能从年产10万吨扩大到年产25万吨，去年实现产值4.8亿元。2011年3月，大理市规划在大理创新工业园区建设年产100万吨啤酒项目，面向全世界“大招商、招大商”。同年8月，大理市主要领导专程前往丹麦哥本哈根，向嘉士伯总部介绍相关情况，100万吨啤酒基地建设项目因此成功列入嘉士伯集团全球扩张计划。云南省、大理州将此项目列为云南省重大工业项目和大理州前列号重大前期工业项目，全力支持项目早日落地。根据合作协议，嘉士伯集团将投资人民币35亿元，兴建年产100万吨啤酒项目。项目投产后将实现年均销售收入约50亿元，提供约2000个就业岗位，带动大理州相关产业约100亿元。
对于当今的消费者而言，已经不仅仅将目光放在产品之中，一个好的产品包装，甚至可以直接影响消费者的购买决策。
现今，国内啤酒品牌和种类琳琅满目，但似乎很多产品包装总给消费者一种大同小异的感觉。由于大多数的企业一直把营销的重点投入在后期的市场运作，用各种宣传促销来吸引消费者，这一传统思维更多注重产品，忽略了与消费者的情感互动。作为啤酒企业三强之一，华润雪花啤酒率先打破陈规，推出了与“勇闯天涯”活动相配合的蓝色包装，在啤酒行业掀起一阵蓝色风暴。可以说在对传统啤酒包装设计进行革新的同时，更加注重了与消费者精神层次上沟通。
雪花啤酒勇闯天涯的蓝色美观生动化，在众多似曾相识的啤酒包装中给消费者耳目一新的感觉。与雪花啤酒一直注重年轻的消费者群体有关，包装的色彩代表了年轻和，以及体现了产品本身口感清爽的特点。同时勇闯天涯特色包装瓶身的登山者形象的与挑战乔格里活动相符合，昭示了雪花啤酒希望传达给消费者一种拼搏进取、永不言弃的精神。这一包装的变化，已经获得了更多年轻消费者的青睐。
雪花啤酒勇闯天涯系列除了蓝色包装之外，在今年新六十周年华诞之际，更推出了迷彩版特别包装向祖国母亲献礼，在我国各大超市铺货。彰显华润雪花肩负企业社会责任的同时，此包装更受到众多收藏爱好者的追捧。
今年10月，雪花啤酒勇闯天涯，挑战乔格里的活动圆满落幕。雪花啤酒勇闯天涯活动从2005年探索雅鲁藏布大峡谷以来，已经成功举办了5个年头，勇闯天涯活动给久困于城市之中的上班族和登山爱好者提供一个摆脱工作压力，投入大自然探索发现的平台和机会。挑战乔格里是规模较为宏大同时也是较为成功的一届。而勇闯天涯的啤酒包装无疑是与活动相得益彰，岁末将至，我们同时也期待新的一年雪花啤酒勇闯天涯活动能为消费者带来更多的惊喜。
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