8月13日晚间,酒鬼酒(000799)发布2017年半年度报告。半年报显示,报告期内,公司实现营收3.71亿元,同比增长27.33%;实现净利8277.14万元,同比增长113.62%。其中酒类业务实现收入3.7亿元,同比增长28.15%。在半年报中酒鬼酒方面表示,2017年上半年,公司围绕“瞄准1个总体目标、落实2大市场建设、实施3项品牌建设、推进4个重点项目、强化5大管理举措”五项工作,稳中求进,创新突破,取得了较好工作成效。省内省外市场“两手抓”新渠道成为新亮点酒鬼酒对于湖南大本营市场的打造力度近年来正不断提高。2016年,酒鬼酒便在其市场战略中将品牌对标“湘酒第一品牌”,同时在年内巩固和发展湘西及长株潭市场。在此次发布的半年报中,酒鬼酒围绕上半年市场建设情况进行了介绍。据了解,在湖南大本营市场,酒鬼酒重点推进终端核心店建设,强势覆盖市县市场。数据显示,上半年,酒鬼酒在湖南市场14个地市中已设置15个片区。酒鬼酒核心店完成年度目标的53.08%。核心店实现全覆盖片区8个,未全面覆盖片区7个。有机构调研观点指出,湖南白酒消费体量较大,全年销量在200-300亿之间。与此同时,湖南省内强势品牌较少,酒鬼酒在湖南省有着较高消费者认知度,因而市场份额也存在充裕的增长空间。在省外市场,酒鬼酒则主要以建立样板为重点,力求实现突破,从而延续了上年度“省内重点做”与“省外做重点”相结合的市场战略。而中粮的渠道及酒类销售团队进行地级市场的重点开拓,也为酒鬼酒在省外市场的增长提供了动力。另有观点指出,中粮在品牌背书、低成本宣传、渠道影响力等方面,也将助力酒鬼酒市场拓展。酒鬼酒在半年报中表示,公司在上半年重点开发地级市,建立核心消费群,打造河北、山东重点市场样板(河北片区唐山、邯郸、保定、张家口、廊坊、沧州7个重点市场,山东片区聊城、东营、淄博、潍坊4个重点市场)。目前,省外河北、山东、河南、广东等重点市场发展势头较好。同时,酒鬼酒上半年还加强了新型渠道和终端体验营销等方面的建设。酒鬼酒在半年报中表示,公司与天猫、酒仙网、京东三大电商平台合作,线上营业收入同比实现较大增长;进入湖南步步高系统、省外沃尔玛系统;推进与湖南中石化系统、中国邮政系统合作,并逐步开发餐饮渠道。此外,公司报告期内继续续开展品鉴顾问、品鉴会、品鉴酒“三品工程”,同时展开宴席促销、重要节庆促销、新品有奖促销,客户原产地回厂游等活动,旨在强化消费者体验营销及文化营销。针对市场监管,酒鬼酒在半年报中表示,公司上半年严格维护市场秩序加强互联网价格管控,对未取得公司授权的线上销售网站进行清理;加强核心战略单品价格管控,严打窜货行为,严管内参酒、“高度柔和”红坛酒鬼酒流通价格;加强贴牌、代理产品价格管控,对贴牌、代理类产品重新规划价格,提高合作门槛。聚焦核心单品及价格占位文化助力业绩增长在半年报中,酒鬼酒将业绩增长同时聚焦于产品体系及品牌建设方面。酒鬼酒表示,报告期内公司高端形象产品内参酒价格保持稳中有升,控量稳价初见成效;中高端主导产品酒鬼酒量价齐升,产品聚焦成效突出。同时,上半年,酒鬼酒针对省外市场开发42°“恬柔红坛”酒鬼酒,针对传统湘泉酒新增“情怀”湘泉酒系列作为补充,并开发42°内品原浆酒(透明装)推向宴席促销用酒市场。在今年2月酒鬼酒举行的核心客户恳谈会上,酒鬼酒方面有关负责人表示,公司2017年在湖南市场将重点着手全面提升酒鬼酒整体价格体系,让酒鬼酒价值与价格相匹配。在2016年,酒鬼酒也在产品线方面强化自营产品和核心战略单品的培育,梳理并确定“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌及对应重点产品。同时,酒鬼酒也在逐步推进价格占位。今年7月底,酒鬼酒供销有限责任公司下文将52°500mL内参零售指导价提至1390元,提价幅度超过百元。此外,公司上半年推出的“香港回归20周年纪念酒”也成为其事件营销的重点内容,近两千元的销售价格对于公司产品线在高端价位区间也形成了新的补充。而在此次发布的半年报中,酒鬼酒也表示,上半年公司继续打造核心战略大单品“高度柔和”红坛酒鬼酒。进一步聚焦核心战略单品,突出重点产品,全面进行产品SKU梳理,明确品类条码数量,SKU同比削减50%,总数控制在100个以内。此外,酒鬼酒在上半年也进一步强化文化传播作用。据了解,报告期内,公司筹划参与湘西州建州六十周年系列庆典相关活动,树立湘酒第一品牌、湘西文化名片及首选旅游产品形象,营造“爱我湘西山水,喝我湘泉酒鬼”氛围。同时规划筹建酒鬼酒原产地文化体验平台,完善构建酒鬼酒文化识别体系。(来源:华夏酒报)
8月13日迟间,酒鬼酒(000799)布告2023年半年量报告。半年报露出,报告期里,公司实现营收3.71亿元,同比增长27.33%;实现净利8277.14万元,同比增长113.62%。此中酒类业求实现收入3.7亿元,同比增长28.15%。在半年报中酒鬼酒方面表示,2023年上半年,公司美化“对准1个总体指标、降实2大市场缔造、施行3项品牌缔造、推入4个又点样式、深刻5大管辖抬措”五项劳动,稳中求入,翻新打破,与得了较美劳动后果。省里省外市场“两手挠”新渠谈成为新亮点酒鬼酒对付湖南大本营市场的打造力气比年来正不绝拿高。2023年,酒鬼酒便在其市场战略中将品牌对标“湘酒品牌”,同时在年里固定和入展湘西及长株潭市场。在这次布告的半年报中,酒鬼酒美化上半年市场缔造环境入走了推荐。据熟悉,在湖南大本营市场,酒鬼酒又点推入终端核心店缔造,强势遮掩市县市场。数据露出,上半年,酒鬼酒在湖南市场14个地市中已配置15个片区。酒鬼酒核心店尽成年量目指标53.08%。核心店实现齐遮掩片区8个,未遮掩片区7个。有机构调研盯点指出,湖南白酒花费体量较大,整年销量在200-300亿中央。与此同时,湖南省里强势品牌较少,酒鬼酒在湖南省有着较高花费者认晓量,以是市场份额也存在丰饶的增漫空间。在省外市场,酒鬼酒则重要以建站样本为又点,力求实现打破,从而延缓了上年量“省里又点干”与“省外干又点”相通结的市场战略。而中粮的渠谈及酒类出售团队入走地级市场的又点拓荒,也为酒鬼酒在省外市场的增长拿供了能源。还有盯点指出,中粮在品牌背书、低老本宣传、渠谈影响力等方面,也将助力酒鬼酒市场拓展。酒鬼酒在半年报中表示,公司在上半年又点拓荒地级市,建站核心花费群,打造河北、山东又点市场样本(河北片区唐山、邯郸、保定、张家口、廊坊、沧州7个又点市场,山东片区谈城、东营、淄专、潍坊4个又点市场)。现在,省外河北、山东、河南、广东等又点市场入展势头较美。同时,酒鬼酒上半年还加强了新式渠谈和终端领悟营销等方面的缔造。酒鬼酒在半年报中表示,公司与天猫、酒仙网、京东三大电商平台合作,线上买卖收入同比实现较大增长;入入湖南步步高零碎、省外沃尔玛零碎;推入与湖南中石化零碎、中国邮政零碎合作,并徐徐拓荒餐饮渠谈。其余,公司报告期里延缓续张开品鉴照应、品鉴会、品鉴酒“三品工程”,同时绽开宴席促销、又要节庆促销、新品有奖促销,宾户原产地归厂游等流动,旨在深刻花费者领悟营销及斯文营销。针对市场监禁,酒鬼酒在半年报中表示,公司上半年严厉守卫市场秩序加强互联网代价管控,对未与得公司授权的线上出售网站入走收拾;加强核心战略单品代价管控,严打窜货走为,严管里参酒、“高量软和”红坛酒鬼酒畅通代价;加强贴牌、代办产物代价管控,对贴牌、代办类产物又新操持代价,拿高合作门槛。聚焦核心单品及代价占位斯文助力业绩增长在半年报中,酒鬼酒将业绩增长同时聚焦于产物体制及品牌缔造方面。酒鬼酒表示,报告期里公司高端抽象产物里参酒代价保拿稳中有降,控量稳价始睹后果;中高端主导产物酒鬼酒量价齐降,产物聚焦后果凸起。同时,上半年,酒鬼酒针对省外市场拓荒42°“恬软红坛”酒鬼酒,针对呆板湘泉酒新增“情怀”湘泉酒系列作为补充,并拓荒42°里品原浆酒(剔透装)推向宴席促销用酒市场。在本年2月酒鬼酒入走的核心宾户恳谈会上,酒鬼酒方面相合负担人表示,公司2023年在湖南市场将又点着手拿降酒鬼酒集团代价体制,让酒鬼酒代价与代价相合作。在2023年,酒鬼酒也在产物线方面深刻自营产物和核心战略单品的养育,梳理并断定“里参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌及对回又点产物。同时,酒鬼酒也在徐徐推入代价占位。本年7月终,酒鬼酒供销有限责任公司止文将52°500mL里参批发训导价拿至1390元,拿价幅量跨越百元。其余,公司上半年推出的“香港返来20周年事念酒”也成为其变乱营销的又点模样,近两千元的出售代价对付公司产物线在高端价位区间也酿成了新的补充。而在这次布告的半年报中,酒鬼酒也表示,上半年公司延缓打造核心战略大单品“高量软和”红坛酒鬼酒。入一步聚焦核心战略单品,凸起又点产物,入走产物SKU梳理,亮确品类条码数目,SKU同比缩减50%,总额支配在100个以里。其余,酒鬼酒在上半年也入一步深刻斯文传递作用。据熟悉,报告期里,公司即将参预湘西州建州六十周年系列庆典相合流动,树站湘酒品牌、湘西斯文手刺及旅走产物抽象,营建“爱我湘西山水,饮我湘泉酒鬼”气氛。同时操持筹建酒鬼酒原产地斯文领悟平台,尽擅构建酒鬼酒斯文识别体制。
贞元增酒是继承邯郸明清老字号“贞元增烧坊”传统工艺,倾力打造的产品,皇封御酿的帝王情调,令高档消费为之。文化名酒,河北省知名商标。2004年成功成为国宴用酒。那么,贞元增酒怎么样,好喝吗?
被视为光明集团酒类资产平台的金枫酒业(600616,收盘价11.8元),近期表现出不同寻常的强势。截至本周五收盘,金枫酒业在二级市场上的年内涨幅高达25.93%。
大股东上海糖业烟酒(集团)有限公司(以下简称上海糖烟酒集团)持续增持,不但利好短期股价,还引发了市场对于上海糖烟酒集团整合酒类资产的联想。
“现在不是炒的黄酒,而是白酒资产的注入,还是根红苗正的老八大名酒。”一位外资券商的食品饮料行业分析师对《每日经济新闻》表示。
或定增装入“全兴”
“注入完全可以预期,从逻辑上是可以推导的,很靠谱。”前述分析师对于全兴酒业较终被金枫酒业整合给出了上述的回答。
公开资料显示,上海糖烟酒集团是以食品流通为主业的大型国有企业,金枫酒业是其拥有的一家上市公司。光明食品集团拥有上海糖烟酒的股权,上海市国资委则持有光明食品集团50.43%股权。
湘财证券食品饮料行业分析师赵军对《每日经济新闻》表示,各类资产实现证券化,是上海国资委的战略规划;因为运作白酒需要大量资金,作为“老八大名酒”之一的全兴酒业要做起来,很可能会整合进金枫酒业,当然,也不排除学习酒鬼酒的方法,通过定向增发募集资金来做强白酒主业。
公开资料显示,水井坊曾在2010年末向上海糖烟酒集团转让所持的全兴酒业40%股份,另外60%股权在2010年3月份转让给成都金瑞通实业股份有限公司(以下简称成都金通瑞)。
自2011年末,上海糖烟酒集团开始对金枫酒业进行增持。2011年12月29日增持了238.68万股,并计划在一年内通过二级市场以不超过每股12元人民币的价格增持公司不超过2%的股票。增持公告发布后,金枫酒业的股价提前筑底,此后开始大幅上涨。
虽然上海糖烟酒集团称增持目的及计划是实施做大做强黄酒核心主业战略,进一步加强对上市公司的支持,但是有私募人士指出,股价的大幅上涨,很可能是为未来进行增发做准备。
一位私募人士表示,“老八大”的名片,就像一条护城河,全兴大曲拥有的文化底蕴和根基应该是强于目前的三线白酒的,所以全兴酒业具备了做大的先天条件。上海糖烟酒集团愿意拿过去并实现控股,肯定是希望做大,未来就看上海糖烟酒怎么做了。
此前,全兴集团董事长杨肇基曾公开称,上海糖业烟酒集团实力雄厚,目前对复兴“全兴大曲”品牌已有系列规划:一是连续3年向全兴酒业每年投放500万元营销费用;二是已为全兴酒业在成都购买了4000平方米的办公楼,全兴酒业将从全兴集团总部迁出;三是为全兴大曲购买基酒提供资金支持。全兴酒业正打算今年中秋节推出新品牌产品,主攻上海市场。
打造酒业大平台
金枫酒业是国内较大的黄酒生产企业,“石库门”和“和酒”两大黄酒品牌是其核心产品,“石库门”的销量预计在1.5万吨,“和酒金色年华”的销量预计为5000吨,合计约2万吨。
虽然黄酒与白酒一样,都是国粹,但是黄酒相比白酒却有其弱点:黄酒消费具有较强的区域性和季节性。江浙地区是黄酒的主要消费区域,浙江、上海和江苏的黄酒消费约占我国一半以上。从行业产量数据看,每年的一、四季度是销售旺季,当季产量是全年高点。
相比白酒行业,黄酒行业的危机更大,一是口味难以适应年轻人需求,二是形象较差,影响价格和档次的提升,直接导致黄酒的毛利率远低于白酒。以金枫酒业和古越龙山为例,2011年中报的数据显示,两家公司的酒类销售毛利率分别为55.74%和39.55%。而白酒公司的毛利率普遍超过70%,茅台系列酒更是超过了90%。从金枫酒业较近三年业绩来看,2009年、2010年和2011年前三季度每股收益分别为0.33元、0.3元和0.2元,业绩不但没有增长,反而出现下滑,所以单一依靠黄酒业务,金枫酒业的估值压力十分明显。如果将全兴酒业装入上市公司,白酒和黄酒两大酒类可望实现良性互补,有利于公司业绩重拾升势。
不过湘财证券赵军表示,一旦将白酒放进上市公司,将对公司管理带来较大挑战。“整合同类型的黄酒资产,公司花了两年时间,毕竟国企效率较低,如果再加上一个白酒,而且还想做葡萄酒,打造成酒类的大平台,难度还是很大,能否顺利实现几类酒业的整合,并兑现业绩,是管理层需要考虑的。”赵军说。
也有分析人士看好公司的酒类资产整合。该人士表示,白酒和黄酒均属快消品,销售渠道和销售理念有相通之处,某种程度上是一种好事,所以整合难度不会太大。
有一款特有的蒸馏酒——白酒,白酒香型风格多姿多彩,这些不同的香型取决于不同的工艺路线的选择,不同制曲、窖泥培养技术及原料配方的传承,还取决于与生俱来的天然先决要素:气候、环境、土壤和水。在湖南的湘西,由于自然资源的独有性和特殊性,也成就了酒鬼酒这独树一帜的香型风格。
酒鬼酒是我国名酒,产自湖南湘西,此酒以优质糯高粱为原料,择取湘西兽塘卡龙、凤、兽3眼泉水酿造而成。生产工艺仿民间传统药曲为糖化剂,以陈年大曲老窑继渣发酵,陈年3载以上,精制而成。
该酒以其独特的酒质、酒瓶、酒名而闻名遐迩,由知名画家黄永玉精心设计的外形似捆口麻袋状的紫砂陶瓶包装,装潢稀奇、雅致,为酒中之珍品。
酒鬼酒1988年获首届食品博览会金奖;1989年获北京首届国际博览会银奖;1993年获第七届法国波尔多世界酒类专业博览会较高荣誉金奖;1994年获比利时布鲁塞尔国际博览会金奖和北京亚太国际贸易博览会金奖;1995年被世界头牌消费品认定委员会认证为“世界头牌消费品”。
酒鬼酒在电视广告上经常能看见听见,但是大家有没有发现,酒鬼内参酒却从来没有广告宣传。今天咱们具体了解一下酒鬼内参酒的来历。
酒鬼酒产自湖南省吉市,吉属于湘西地区。自古以来,湘西居住着很多少数民族,那里风景秀丽,民风纯朴。而少数民族又是爱喝酒的。现在,湘西出名的地方除了张家界,当属凤凰古镇了吧。凤凰不仅出现在沈从文的书里,宋祖英的歌声里,还出现在画家黄永玉的画里。
出生于凤凰古镇的画家黄永玉就是在这里次“画”出了内参酒。据说2004年,黄永玉同一位北京的朋友每日在凤凰游山玩水,切磋画艺,期间,黄永玉就画出了一个“酒瓶”。这个“酒瓶”并不是常见的圆形、方形,而是不规则的形状,全身像是把湘西的油纸揉皱后,再摊开的样子,布满了褶皱的纹理。瓶颈用绳子系着,像是包装礼物一样。这样别具一格的酒瓶,受到了大家一致的称赞。当场黄永玉老先生就和北京的朋友一起,给它取名叫“内参”。意为:少数人看的,数量有限的。
黄永玉老先生还说:“能用这个酒瓶的酒,不可多,数量要限制,只供给有正式牌照的酒仙酒鬼品尝。也不能做市场推广。好酒,喝一瓶少一瓶,这样才能体现酒的价值。”
黄老先生的这个设计和这一番话,深得大家的心。之后,酒鬼酒厂开始酿造能配得上这个酒瓶的酒。內参酒在2004年定名,但是在2008年才被注册,一个品牌花四年时间才获得注册,这也因为“內参”这个名字太过特,遭到了其他人的非议,甚至被认为侵权。后,在湖南省的关心下,才尘埃落定确定为“內参”。
“內参”的出现,立刻就在白酒行业引起了热烈的反响。它不选择任何营销手段,广告宣传,就是靠消费者口口相传。终,名声不胫而走,在湖湘地区闻名遐迩。內参在酒鬼系列酒中醉先销售过亿,被认为是高端白酒的另类。它其实并没有加入任何“人参”之类的物质。但是它就能另辟蹊径,走出一条自己的道路。
为什么现在市场上的內参酒卖的那么贵,甚至想买都买不到,也是因为它特的个性,一身傲骨,秘深藏,居高自远。
在酒鬼酒的北方重点市场北京甚至出现封坛年份供不应求的现象。2009年强势崛起的酒鬼酒在白酒行业上演了一出“王者归来”的精彩大戏。
酒鬼酒的产品之妙是市场能够强势崛起的主要因素之一。神秘的湘西吉首诞生了让全球华人痴迷和自豪的酒鬼酒,被世人称为无上妙品,奇妙在七处:
1、环境之妙。离开湘西的原生态环境,离开湘西的生态原料,离开湘西的生态水源,就不可能酿造出鬼斧神工的酒鬼酒。
2、民族文化之妙。神秘的湖南湘西吉首是知名的湘西土家族自治州,土家族灿烂的文化赋予了酒鬼酒神秘的内涵,有文化内涵,成就酒鬼酒文化前列酒的殊荣。
3、包装之妙。由知名湘西籍画家黄永玉妙手天成的奇特包装,必将载入酒业发展的史册,酒鬼酒的奇特包装是创新之美,是大俗大雅的文化之美。
4、酿酒工艺之妙。纵观酿酒工艺,只有酒鬼酒采取多粮酿造的同时采用独特两次发酵的工艺。
5、香型之妙。前浓、中清、后酱,喝一口酒能享受三大主流白酒香型的口感,形成了酒鬼酒的馥郁香型的代表。
6、溶洞储藏之妙。在原酒的储存方面,酒鬼酒采取了独特的洞藏方式,酒质形成了醇、绵、净、爽、柔、甜等馥郁含香的无尚妙品境界。
7、品牌之妙。从黄永玉大师的“酒鬼饮湘泉,一醉三千年”的豪迈,到“不可不醉,不可太醉”的玄奥;从酒鬼背酒鬼的机遇,到乡酒杯宽图的震撼,每一步都体现着酒鬼酒文化的独特魅力和深厚底蕴。
酒鬼酒有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,公司传承湘西悠久的民间传统工艺,依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源,的产品力、独特的品牌资源、对市场的大手笔投入以及管理层的上下一心,这些将加速酒鬼酒的市场态势的发展,酒鬼酒将很快复兴,重新回到高端品牌阵营。
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